Элементы, без которых не обойдется ни один лендинг – это дескриптор, УТП и призыв к действию. Рассмотрим каждый.
Основная задача дескриптора – дать понятие посетителю, куда он попал. Дескриптор отвечает на вопрос, кто вы и чем занимаетесь. И отражает ваше позиционирование – как вы хотите представиться клиенту.
Примеры
«Интернет-магазин детскихколясок с доставкой по РФ»
«Производство и продажа алюминиевого профиля»
Дескриптор + усилитель: «Производство
Создание эффективного лендинга – тестирование и проверка гипотез. Сложно с первого раза угадать, что будет работать именно для вашей аудитории. Простой путь – создание минимально работающей страницы и наращивание смыслов вокруг нее, изменение деталей.
Чтобы создать лендинг уже сегодня, достаточно собрать один экран.
Дальше порядок работы следующий:
Что такое хороший лендинг?
Лендинг – разговор с потенциальным клиентом. Его эффективность будет зависеть от того, как хорошо вы сможете рассказать человеку про ваш продукт. Отсюда три правила лендинга.
Лендинг хороший, если посетителю:
Поэтому надо дать исчерпывающую информацию о продукте, ответы на потенциальные вопросы в максимально емкой форме. Эту задачу решает продуманный первый экран и логичная
Задайте эти вопросы, чтобы сделать страницу лучше:
Наверняка, заходя на любой сайт, вы обращали внимание, на значок «Защищено» в адресной строке. Так помечены сайты, которые используют SSL-сертификат. Нужен ли сертификат, если вы делаете лендинг? Разбираемся здесь.
SSL-сертификат нужен, чтобы обеспечить безопасное соединение между пользователем и сайтом.
Обычно данные передаются с помощью HTTP (HyperText Transfer Protocol – протокол передачи гипертекста). Когда посетитель оставляет свои данные, например
В новом дизайне личного кабинета теперь есть сводка страницы – основная информация на одном экране.
После публикации загляните туда и проверьте, готов ли ваш лендинг к запуску.
Доступна для просмотра не только вам в редакторе Платформы, а любым посетителям в интернете. Опубликованная страница получит статус "Запущено".
По умолчанию страницы публикуются на тестовом
Аудитория вашего сайта – это несколько аудиторий. Если продукт создан для разных сегментов, создайте лендинг для каждого и увеличивайте конверсию.
Мультилендинг – это динамическая страница. В отличие от простого лендинга мультилендинг содержит адаптивный контент, который меняется в зависимости от запроса клиента или его местонахождения.
Пример
Клиент перешёл на страницу по объявлению с ключевым словом "дёшево". Тогда на первом экране
Команда Tooligram, Scout и Teamliker рассказала о 5 ориентирах и дала 20 советов для создания прибыльного бизнес-аккаунта в Instagram.
Мы с вами предприниматели. А потому на такие социальные сети как Instagram, смотрим не как на платформу для размещения фотографий еды и сэлфи, а с совершенно другого ракурса.
5 основных ценностей Instagram для бизнеса:
Что делать, если вы потеряли или вот-вот потеряете клиента? Журналисты блога Envybox рассказывают о стратегиях работы с уходящими клиентами.
С первым вариантом – понятно: с объективными
Как составить портрет целевой аудитории и подобрать рекламные триггеры? Эксперты SMMplanner поделились опытом.
Несмотря на все разговоры об эффективности лид-форм в социальных сетях, лендинги остаются универсальным инструментом продаж. Ибо одна из первых заповедей таргетолога гласит: не везде можно в двух словах объяснить, что вы – Д’Артаньян, а все вокруг — где-то сзади.
По опыту работы в фитнес-тематике скажу, что лендинг способен
Что такое HTML-виджет и как его использовать?
Платформа – гибкий конструктор, который позволяет изменять внешний вид страницы так, как необходимо. Для этого достаточно базовых знаний HTML и специального виджета.
HTML-виджет позволяет изменять компоненты Платформы такие как формы, кнопки, счетчики, контейнеры для виджетов, редактируемый текст и использовать переменные внутри вашего html кода. При этом результат совмещения вашего кода с компонентами Платформы можно
Если нужно разместить несколько крупных изображений на одной секции, используем виджет слайдер. Картинки будут пролистываться через заданное время.
Стандартный:
С иконками:
C цветными кнопками переключения:
Внутри слайдер можно поместить любой элемент и задать время показа. Минимальное время – 2 секунды. Оптимальное зависит от контента и времени, необходимого на просмотр.
Количество слайдов: максимально – 25.
Разместить несколько изображений одного продукта, подробно описать характеристики или удобно расположить в одной секции текст – используем виджет “Вкладки”.
Минимализм:
Вкладки с кнопками переключения:
С иконками:
И другие.
Все варианты дизайна смотрите в редакторе.
Для продвинутых
В новом виджете “Спойлер” можно разместить контент, который будет показываться и скрываться по клику. В спойлере удобно размещать ответы на вопросы и тексты, которые легко разделить на пункты.
Собираем популярные вопросы, готовим для них ответы и создаем раздел FAQ на лендинге. Элементы внутри виджета – текст или изображение – будут показываться и скрываться по нажатию.
Выбираем любой
Новые виджеты, обновленный слайдер, сообщение об использовании cookies и дополнительные настройки адаптивности.
Первый экран – знакомство клиента с продавцом и его товаром. Как при знакомстве с человеком нужно 7 секунд, так и при знакомстве с сайтом – один взгляд и посетитель закрывает страницу или скролит вниз. Логично сразу рассказать о товаре и его стоимости, разместить на первом экране форму заявки и кнопку “Заказать”.
Первый экран с полной формой заявки
Но форма с несколькими полями:
Что клиент увидит после заполнения формы?
В настройках формы можно выбрать действие после отправки:
Не забудьте написать http:// или https:// перед адресом сайта.
Заголовки в рекламных текстах, все равно, что заголовки новостей. Никто не читает газету целиком, люди выбирают только то, что вызывает интерес. Это правило справедливо и для посадочных страниц: никто не читает лендинг полностью, страницу изучают по заголовкам и только потом вникают в суть.
Что написать в заголовке, чтобы привлечь внимание клиента? Воспользуемся методами, которые повышают конверсию.
Расшифровывается как
О чем чаще всего забывают, размещая форму на лендинге?
С июля 2017 в связи с изменениями в законе о персональных данных появились новые требования, в том числе к сбору информации, которую клиент оставляет на лендинге. Одно из обязательных требований – получать согласие у каждого посетителя, передающего информацию о себе, на обработку, хранение и распространение персональных данных.
Для этого в настройках виджета
Сколько полей должно быть внутри формы?
Пользуемся правилом минимального достаточного: размещайте в форме только те поля, которые помогают собрать необходимую информацию.
Форму должно быть легко заполнить: обычно достаточно имени и номера телефона или имени и электронной почты.
Пример стандартного поля с именем и номером телефона
Стандартного поля с именем и почтой
Поля с именем и почтой, дополнительное
Платформа
